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讓余香回味不斷
作者:佚名 日期:01-3-26 字體:[大] [中] [小]
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在商業(yè)化越來越濃厚的今天,許多商家另辟蹊徑,用公益廣告的形式與消費(fèi)者溝通。
在北京不少小區(qū)公寓的電梯里,我們能經(jīng)常見到京華茶葉的電梯廣告。廣告做得很精致,也很有創(chuàng)意。這個系列廣告中京華茶葉的包裝和標(biāo)識只占據(jù)畫面很小的版面,廣告的主體放置在“小黑板”上,內(nèi)容則每月更換,上面寫的諸如:“多喝茶,少吃油膩,多運(yùn)動少坐電梯”、“擰緊水,留泡一壺好茶”、“關(guān)好門,鎖住一屋清香”;有時上面又寫著“鄰里之間多走動走動”、“其實(shí)人與人之間的距離并不遠(yuǎn)”、“別光站著,聊聊家常吧”。黑板上的內(nèi)容都是與人們生活息息相關(guān)的,也許一句話就可以為電梯里的人帶來一天的好心情,或者給人以觸
茶代表了一種交流,一種親密交流時的溫馨的氛圍。京華茶葉廣告內(nèi)容上不求大,從一點(diǎn)入手,做出了文化的味道,讓人回味良久。媒體運(yùn)用上,也不去所謂黃金頻道黃金時間“淘金”,而是踏踏實(shí)實(shí),選擇了最適合其內(nèi)容形式的電梯媒體,眼光也頗為獨(dú)到。
這則直指人心的廣告的出現(xiàn),也許真是客戶、廣告公司和媒體三方老友式品茶交流的結(jié)果。有了這種交流,一屋廣告的清香,怎么能鎖得住呢?